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闻
据外媒报道，阿迪达斯2021年第二财季在华业务明显下降，大中华区收入跌幅约16%。阿迪达斯称，北美、拉丁美洲和欧洲增长非常非常强劲，而大中华是唯一一个收入负增长地。阿迪达斯CEO卡斯柏·罗斯特德认为，中国现在的市场需求已经偏向于本土品牌，但他仍对阿迪达斯在中国市场表达了信心。阿迪达斯还提高了对全年业绩展望，预计销售将上涨20%，下半年收入增长7%
阿迪达斯对于大家来说并不陌生
是年轻人比较追崇的外国品牌
之前一直在中国市场上
占有比较大的优势
《阿迪在华销售额下降》
下
跌
阿迪达斯一直打造的高端市场，去年特殊情况，阿迪达斯的销售情况并不好。众所周知，大中华的消费力并不弱，中国市场是阿迪达斯经济复苏的重要引擎。但是抛开特殊情况，阿迪达斯在中国的销售额依旧比2019年第二季度低15%
下跌原因
1
3月的新疆棉花事件和产品设计。其实从去年开始市场基本上已经开始恢复，照理来说，经济应该都开始渐渐复苏。但是今年三月，阿迪达斯、耐克等外国企业抵制新疆棉花，中国许多消费者开始抵制这些品牌，导致阿迪达斯的销售情况雪上加霜
现在中国的国货品牌慢慢崛起，他们的产品设计也越来越好，国货的产品质量和外形设计都相对于往年来说有很大的进步。而像阿迪、耐克这些鞋价格比国产的要贵许多，质量和外形也日渐呈下降状态
2
国产品牌崛起是必然
美国投研机构晨星公司的报告显示：4月阿迪达斯和耐克的天猫旗舰店销售分别同比下滑78%、59%。同时，李宁旗下时尚产品线“中国李宁”天猫店销售额同比增长800%，安踏旗下多个品牌销售同比增长59%。这说明群众的眼睛是雪亮的，就算没有前面的新疆棉花事件，国货崛起也是迟早的事
国产品牌高光时刻来临
之前的新疆棉花事件带火了李宁、安踏等国产品牌，但是后面也把李宁的价格带上了“天价”。这次在郑州洪灾中，鸿星尔克因捐款一炮而红。鸿星尔克是国产老品牌，一直不温不火，但是质量一直是有目共睹的，再加上近两年来它的产品设计也跟上了年轻人的审美，鸿星尔克的崛起是必然的，只是时间问题的而已。国产品牌的高光时刻正在来临，你还不考虑跟上时代的步伐，自己创业吗？
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